O Dia das Mães, segunda data mais importante do ano para o comércio brasileiro (atrás apenas da celebração de Natal), deve movimentar R$ 16,3 bilhões em compras, montante 9,24% superior à projeção de igual período do ano passado. Essa é a perspectiva medida na mais recente pesquisa da Abecs, associação que representa as empresas de meios eletrônicos de pagamento, encomendada ao Instituto Datafolha.
O levantamento aponta que 62% dos consumidores pretendem comprar presente de Dia das Mães neste ano. E ainda de acordo com o estudo, o valor médio das compras será de R$ 249, um montante 8,7% maior em relação ao visto no ano passado (R$ 229)
Loja física ainda concentra a maior parte das compras
Quando perguntada sobre o local de compra de sua preferência, a maior parte dos entrevistados (73%) informou que pretende adquirir seus presentes em uma loja física. Já um quarto dos entrevistados (25%) pretende fazer as compras em plataformas online.
A intenção de compra de presentes, levando em conta somente aquelas feitas nas lojas físicas, é maior entre as mulheres (76%), contra (71%) dos homens. Já as compras online são mais comuns entre homens (28%) do que entre as mulheres (22%).
Compras com cartões: destaque na hora de pagar
Para metade (50%) dos consumidores,os cartões (crédito e débito) são o principal meio de pagamento escolhido para comprar o presente de Dia das Mães. Do total, 28% têm intenção de uso da função crédito, e 22%, a de débito.
Outros meios de pagamento apontados são: Pix (37%), dinheiro (31%), boleto (2%) e cartões de loja – private label (1%). No que se refere às compras realizadas especificamente com cartões de crédito, 67% dos entrevistados manifestaram intenção de realizá-las de forma parcelada.
Itens mais procurados
A pesquisa da Abecs também revela que, dentre os presentes mais procurados, itens de vestuário (39%) ainda ganham na preferência dos consumidores, seguidos de cosméticos, perfumes e maquiagem (25%), itens para casa (14%), como eletrodomésticos, utensílio, móveis etc.; flores (7%), relógios, joias, bijuterias (5%); e eletrônicos (4%). Chocolates (4%) e cestas de café da manhã (2%) também estão na lista de desejos.
Gasto médio por faixa etária, classe socioeconômica e região
Dentre os consumidores mais jovens (18 a 24 anos), a intenção de compra é de 85%. Esse público pretende gastar, em média, R$ 269. Dentre 25 e 34 anos, R$ 279, e, entre os consumidores de 35 a 44 anos, a média é de R$ 232. Na população de 45 a 59 anos, a média de gasto é de R$ 219 e, acima de 60 anos, é de R$ 242.
No recorte que traz resultados considerando a classe socioeconômica, as classes A/B aparecem com maior valor médio, de R$ 295, seguidas da classe C com R$ 244 e das classes D/E com R$ 209.
Por região, a Norte terá o maior valor médio de compras: R$ 271, seguida por Sudeste, com R$ 257, Centro-Oeste, com R$ 249, Nordeste, com R$ 241, e Sul, com R$ 225.
No entanto, ao se levar em conta os gastos totais, o Sudeste lidera, com R$ 6,7 bilhões (12,5% acima do visto em 2024). É seguido pelo Nordeste, com R$ 4,5 bilhões (+3,4%), Sul, com R$ 2,3 bilhões (+12%), Norte, com R$ 1,3 bilhão (+1,7%), e Centro-Oeste, com R$ 1,2 bilhão (+18,8%).
Sobre a Abecs
Fundada em 1971, a Abecs representa todos os setores da indústria de meios eletrônicos de pagamento: bancos, bancos digitais, fintechs e outros emissores, credenciadoras incumbentes e independentes, subadquirentes, marketplaces, facilitadoras de pagamento, bandeiras (instituidores de arranjos abertos e fechados), fornecedores de tecnologia, fabricantes de hardware e software, entre outras.
